Nike enfrenta caída en ventas: análisis financiero para 2025

El jueves, Nike sorprendió a los mercados con un pronóstico desfavorable para el año fiscal 2025, tras reportar ventas decepcionantes en el cuarto trimestre. Las ventas deficientes revelaron una disminución en la participación de mercado de la compañía y una estrategia vacilante en su enfoque directo al consumidor. Las acciones de Nike cayeron un 12% en operaciones extendidas, sumando preocupación entre los inversores.

Los esfuerzos de Nike por incrementar las ventas a través de su canal directo al consumidor no han logrado el éxito esperado. En un mercado donde los consumidores son cada vez más exigentes y prefieren marcas innovadoras como On y Hoka de Deckers, Nike enfrenta una dura competencia. Este cambio en las preferencias de los consumidores ha afectado significativamente a Nike, obligando a la compañía a reconsiderar su estrategia de mercado.

El analista Zachary Warring de CFRA Research comentó: "La desaceleración de las ventas totales y de Nike Direct es difícil de ignorar. Seguimos estrujándonos el cerebro para ver dónde puede Nike conseguir su siguiente etapa de crecimiento". Esta declaración resalta la preocupación generalizada sobre el futuro de la empresa.

Nike también ha perdido terreno frente a las zapatillas retro de Adidas, como las Gazelle y Samba, que han visto un aumento en la demanda tras la ruptura de Adidas con el rapero Ye. Esta competencia adicional ha exacerbado los problemas de Nike, que ahora se presenta con grandes desafíos para recuperar su posición en el mercado.

Además, la demanda en mercados internacionales, incluida China, ha disminuido. Los ejecutivos de Nike informaron una reducción de dos dígitos en el tráfico de tiendas físicas en China en comparación con el año anterior, lo que añade presión a la compañía para encontrar nuevas estrategias de crecimiento.

Resultados financieros y medidas de ahorro

Los ingresos netos de Nike cayeron un 1,71% a 12.610 millones de dólares, por debajo de la estimación promedio de los analistas de 12.840 millones de dólares. Sin embargo, la empresa logró superar las estimaciones de ganancias ajustadas gracias a un plan de ahorro de costos de 2.000 millones de dólares, que incluyó despidos. Las ganancias ajustadas de Nike fueron de 1,01 dólares por acción, superando la estimación de 83 centavos.

El director financiero de Nike, Matthew Friend, advirtió que la empresa enfrentará "vientos en contra" más pronunciados en el año fiscal 2025, debido a la debilidad en su negocio digital, el tráfico en tiendas pequeñas y mayores promociones. Nike espera que los ingresos del primer trimestre caigan alrededor de un 10%, en comparación con las expectativas de una caída del 3,16%.

Aunque Nike ha delineado un plan para racionalizar su cartera, los analistas indican que tomará tiempo antes de que la empresa pueda reactivar la demanda. La innovación y el lanzamiento de nuevas líneas de productos son procesos que requieren tiempo y recursos significativos.

La competencia creciente, la demanda fluctuante y una estrategia directa al consumidor que no ha dado los resultados esperados, son factores que la compañía deberá abordar con urgencia. Mientras tanto, los inversores y analistas continuarán observando de cerca las próximas medidas de Nike para determinar si puede recuperar su posición líder en el mercado global de ropa deportiva.
 

Con Información de Reuters